1- Les mots-valises
La plupart des marques qui « font latines » sont en réalité des mots-valises formés à partir des premières lettres ou syllabes d’au moins deux mots :
Ainsi, SPONTEX est la contraction des mots « spongieux » et « textile » ; TAMPAX, celle de « tampon » et « pack », à laquelle on a ajouté un « x ».
Certains mots-valises sont d’origine étrangère :
– La marque de préservatifs DUREX est la soudure de trois noms anglais : durability, reliability, excellence.
– Mot danois, LEGO est construit sur leg godt, « joue bien ». Certes, ce nom correspond – mais est-ce volontaire ? – au latin lego, « j’étudie, j’assemble ».
– La marque de poissons panés surgelés FINDUS est tirée du nom suédois d’une société de conserves de fruits et légumes : Frukt-Industrin.
2- Les acronymes et les anagrammes
Un acronyme est formé par les initiales de plusieurs mots et se lit comme un mot normal, tandis que les lettres permutent à l’intérieur du mot pour créer une anagramme :
– La lessive OMO est l’acronyme anglais de Old Mother Owl, « vieille maman chouette ». Pas de confusion possible : en latin, homo s’écrit avec un « h » !
– Pour Jacques Séguéla, on a raté sa vie si on n’en possède pas une à cinquante ans ! ROLEX serait l’anagramme partielle de « horlogerie exquise ».
– Prenez les deux premières lettres inversées de René et Marie (le fondateur et son épouse), et vous obtiendrez le nom du chausseur ERAM ! Il se trouve qu’eram signifie aussi « j’étais » en latin, mais ce n’est que pure coïncidence.
3- Les mots dérivés
Loin d’être latines, ces marques sont tout simplement inspirées de mots existants :
– Les produits de soin CADUM s’appellent ainsi car ils étaient initialement formulés à base d’huile de cade, appellation provençale d’un genévrier du midi.
– Le concurrent de Durex, cité plus haut, est MANIX, nom créé en référence à la série américaine Mannix.
4- Les franco-latins
Ils ont un brin d’ADN latin en eux :
– La marque de fenêtres de toit VELUX est à moitié latine puisqu’elle est issue de la contraction de « ve » pour « ventilation » et de lux (« lumière » en latin).
– De même, le célèbre cyclomoteur SOLEX est vraisemblablement formé du radical sol- (du latin solus, « seul ») et de la finale –ex qui est décidément très en vogue dans le langage publicitaire !
Sandrine Campese
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